Houve um tempo em que ter uma aplicação de encontros como ou Inflamável instalado em nosso smartphone era tão comum quanto qualquer outro Whatsapp ou o Facebook. Principalmente durante o período de isolamento social que a maior parte do mundo viveu entre 2020 e 2022.
Mas parece que as coisas estão mudando daqui a alguns anos para voltar a uma nova normalidade. 2023 foi um período em que podemos começar a sentir esse reequilíbrio de tudo.
E parece que essa evolução das coisas impactou seriamente a Match, empresa dona do aplicativo de namoro mais popular de todo o planeta.
Uma vez, porém, são os líderes do seu segmento, mas isso não impede que nos últimos anos tenham registado perdas constantes nos seus lucros devido à queda no número de participantes remunerados.
Apesar de tentar aderir às novas tendências com a integração de sistemas de Inteligência Artificial para ajustar os detalhes dos perfis dos seus utilizadores, não tem sido suficiente.
Por que o Tinder continua perdendo usuários pagantes em 2024?
Um relato de dois colegas Bloomberg revela que o Match Group, controladora do Tinder, anunciou formalmente no terceiro dia, 30 de janeiro de 2024, que o número de usuários pagantes em seu maior aplicativo de namoro caiu pelo quinto trimestre consecutivo.
Clientes do Tinder que pagam por atribuições e recursos cairá 8% em relação ao ano anteriorpagando um pouco menos que 10 mil usuários, superando assim os nítidos 6,6% esperados pelos analistas. Ou seja, esperávamos algo ruim e foi ainda pior.
Assim, não há tempo para tomar medidas drásticas e a empresa autorizou um plano de recompra de ativos sem valor. US$ 1.000 milhões para não impactar negativamente as finanças da empresa ou o mercado de ações.
Os especialistas creditam que a atual incerteza económica vivida em vários territórios-chave para a empresa, juntamente com o regresso à dinâmica de interação anterior à pandemia, é acompanhada por plataformas fortes como o Bumble, que têm sido os fatores determinantes para este declínio.
Tudo se passa num contexto de subida de preços e recessão económica, onde os consumidores estão a reduzir os seus gastos com artigos, produtos e serviços que não são essenciais, como poderia ser considerado o Tinder.
Vale acrescentar que o Bumble, por sua vez, ganhou popularidade nos últimos anos, oferecendo uma experiência de namoro mais inclusiva e focada nas mulheres. Todos os elementos se unirão para uma tempestade perfeita.
Na tentativa de dar um renascimento ao Tinder, o Match Group nomeou Faye Losotaluno como CEO do aplicativo em janeiro.
O executivo, que já ocupou cargos executivos no Google e no Facebook, tem a tarefa de aumentar o engajamento dos usuários e as receitas do Tinder.
