Após uma série de longas conversas, a maior gravadora do mundo, Universal Music Group (UMG), decidiu retirar seu conteúdo da rede social TikTok, algo que está causando muitos problemas aos usuários que de repente percebem que não podem adicionar em seus vídeos a música de muitos de seus artistas favoritos, e como os vídeos antigos que usavam essa música agora são reproduzidos em um silêncio patético.
Segundo a empresa, os motivos da retirada são três: primeiro, que o TikTok não está fazendo o suficiente para impedir a proliferação de deepfakes gerados por algoritmos que põem em risco a reputação dos artistas que representa, que também não toma medidas adequadas para impedir a violação dos direitos de autor desses mesmos artistas (mais de duzentas mil reclamações da empresa só no primeiro semestre de 2023), e que além disso, não paga o suficiente em conceito de royalties.
Os artistas representados pela UMG, fruto da histórica fusão e consolidação de muitas outras gravadoras, vão desde a multipremiada e onipresente Taylor Swift (mais de doze milhões de vídeos na plataforma com o hashtag #taylorswift, além de muitas centenas de milhares com seus títulos de álbuns ou músicas), para artistas como Bad Bunny, Billie Eilish, Bob Dylan, Coldplay, Elton John, Kendrick Lamar, Lady Gaga, U2, The Weeknd e milhares de outros. Já é difícil pensar na música das últimas cinco ou seis décadas sem encontrar artistas representados pela UMG.
A decisão da UMG não é um problema apenas para o TikTok, que tem muito menos apelo para muitos de seus usuários, mas também para artistas que acreditavam que tudo o que precisavam fazer para ter sucesso era tocar suas músicas e se tornarem memes virais na plataforma chinesa. A UMG publicou uma carta aberta explicando os motivos de sua decisão, mas por enquanto a situação é a seguinte: vídeos antigos com músicas de propriedade da UMG não são reproduzidos (em alguns casos mostram uma mensagem que diz «Som removido devido a restrições de direitos autorais»e em outros nem isso), os novos não permitem sua inclusão, e tanto o TikTok quanto os artistas e muitos usuários devem estar à beira de um colapso nervoso.
Não é de estranhar que uma empresa que tem um catálogo tão importante como o UMG pressione por melhores condições e, de facto, já o fez antes com outras plataformas. O estranho é que o TikTok permite que a situação chegue a esse ponto, e é tão desastrado que permite que a negociação seja interrompida e acabe causando a frustração de um número sem dúvida significativo de seus usuários.
Seguramente, como todas las cuestiones de dinero, será simplemente cuestión de retomar la negociación, ajustar los porcentajes que recibe la discográfica por el uso de la música de los artistas que representa, y plantear algún tipo de medidas para limitar el impacto del uso irregular y dos deepfakesmas no momento essa é a situação.
Veremos como isso evolui.
