Percorra o TikTok sem pensar por tempo suficiente e você certamente se deparará com um: uma pessoa mais velha, possivelmente um boomer, gesticulando alegremente para alguma coisa – talvez seja um B&B, talvez seja um conjunto de persianas – e desenrolando uma litania de gírias da Geração Z. “Zoológico de Northumberland atinge diferentes”; “matar”; “sem limite”; “É alfabetizar.” Até o momento, existem quase 4.000 desses vídeos, e eles foram vistos milhões de vezes.
Cada visão parece um prego em algum tipo de caixão linguístico.
Isso não quer dizer que os vídeos “A Geração Z escreve o roteiro de marketing” não sejam fofos. Eles são. A maioria deles até se sente séria, sua estranheza é intencional. Mas como qualquer pessoa na internet, ou qualquer pessoa que já tenha passado pela adolescência, lhe dirá: quando alguém terminar, não sei, 35 anos começar a usar sua gíria – talvez até mesmo depois de ouvi-la – acabou.
Talvez devesse ser. O que se torna mais evidente à medida que esse meme se multiplica é que muitas dessas gírias não são realmente da Geração Z. “É dar”, “matar”, “servir” – esses termos têm décadas, filtrados da cultura do baile negro/latino e chegando ao mainstream por meio de programas como Corrida de arrancada de RuPaul. “Rizz”, a palavra do ano do Oxford English Dictionary em 2023, é mais recente, mas quando usada em toda a coleção do Royal Armouries, está muito distante das transmissões do Twitch de Kai Cenat, que popularizou o termo.
A confusão intergeracional acontece o tempo todo, especialmente online. Quando o “OK boomer” decolou em 2019, o The New York Times disse que era o “fim das relações geracionais amigáveis”, um sinal de que a Geração Z estava farta de ser desprezada pela coorte mais velha. A geração do milênio, ainda muito on-line, estava esgotada demais para realmente arrumar brigas, mas Z parecia disposto a falar o que pensava, para se tornar o motor cultural da Internet. Às vezes isso se manifesta na adoção ou apropriação do que veio antes; às vezes significava criar uma linguagem e um humor quase impenetráveis.
Quando a Geração Z começou a desprezar a Geração X, no entanto, o refrão rapidamente se tornou que essa era a única faixa etária com a qual não se devia brincar. As crianças da Latchkey cresceram tocando a grama, e serem insultados online os atinge de maneira diferente. Eles podem responder ao seu TikTok ou possivelmente apenas enviar seu rapper branco mais notório e polissilábico atrás de você.
Agora, os boomers e a geração X estão entrando no TikTok e transformando a gíria de Z em uma jogada de marketing, algo que parece engraçado e antitético à autoproclamada modernidade da geração mais jovem e à tendência anticapitalista dos Xers.
“A Geração Z escreve o roteiro de marketing” não é a primeira tendência do TikTok a se tornar viral ao divulgar a maneira como várias gerações falam online. Dois meses atrás, tratava-se de pedir aos funcionários da Geração Z que editassem seu vídeo e, em seguida, publicassem suas compilações rápidas de “hums” e pausas estranhas.
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O que está acontecendo com os vídeos do roteiro de marketing parece diferente, algo que completa o círculo desde os dias de “OK boomer”. Todas as gerações estão no TikTok agora, e se alguém quiser manter a conversa em grupo para si, precisará ir para outro lugar. (Pergunte à Geração Alfa. Talvez eles conheçam o lugar.) A linguagem floresce online; ali também se torna o seu eu mais turvo e mal utilizado. Quando alguém de uma geração mais velha entra no TikTok para recitar a gíria da nova geração, a piada é óbvia. Só que nem sempre fica claro de quem é a piada.
Fios Soltos
Os pesquisadores acreditam que a IA fez aquela música que parece Justin Bieber cantando sobre Diddy. Os usuários do TikTok compartilham, há meses, uma música sobre “uma festa do Diddy” que parecia ter sido cantada por Justin Bieber. Mas no início desta semana, os pesquisadores determinaram que a música é provavelmente produto de IA. Promotores federais acusaram Sean “Diddy” Combs de tráfico sexual e extorsão, levando fãs online a questionar seu relacionamento com Bieber, que foi contratado pelo protegido de Diddy, Usher, em 2008. Diddy se declarou inocente das acusações e está atualmente compartilhando uma prisão com o fundador da FTX, Sam Bankman-Fried.
Memes de Eric Adams. O prefeito de Nova York, Eric Adams, foi indiciado na noite de quarta-feira, o que basicamente transformou um determinado canto de X em um circo de memes, que ficou ainda mais selvagem na manhã de quinta-feira, quando promotores federais revelaram a acusação, que o acusa de conspiração de suborno, fraude e solicitar contribuições de campanha de cidadãos estrangeiros. Adams mantém sua inocência, dizendo que “sempre soube” se “permanecesse [his] base para os nova-iorquinos de que eu seria um alvo – e um alvo eu me tornei.” Online, porém, ele está sendo alvo de tudo, desde Guerra dos Tronos memes a piadas sobre dançarinos da polícia de Nova York.
Você ouviu falar sobre isso? Bridgerton bola em Detroit? Aparentemente é o novo Willy’s Chocolate Experience – um evento que prometia emoção e glamour, mas que acabou desapontando muitos participantes. Este tópico é uma leitura obrigatória, e se você quiser um relato em primeira mão, assista a este TikTok de alguém que ainda está com o traje da Regência.
